Лендинг пейдж (от англ. landing page) – одностраничный сайт, созданный для достижения конкретной цели: продажи товара или услуги, либо получения контактных данных потенциального покупателя.
На практике лендинг всегда состоит из одной страницы и концентрирует в себе самую важную для покупателя информацию.
Именно сюда должны вести результаты выдачи поисковиков, реклама в социальных сетях, сайты партнеров и контекстная реклама.
Именно здесь мы можем сфокусировать внимание покупателя на одном или нескольких товарах, помогая ему сделать покупку.
Как же создать лендинг пейдж правильно?
Структура одностраничного сайта подлежит определенной логике. Существует даже базовая формула конверсионного одностраничника:
Первый экран + Знакомство с товаром/услугой + Выгода + Доверие = Целевое действие
Рассмотрим её подробнее.
Первый экран
Представим, что landing page – это бумажный буклет, попавший в руки случайному прохожему. Его стартовый экран – это обложка. У нас есть всего пару секунд, чтобы привлечь внимание потенциального клиента, либо он закроет сайт.
Для этого используют баннер с фотографией или видео, понятный заголовок и лаконичное пояснение. Здесь же можно вставить форму для отправки заявки с таймером обратного отсчета до конца акции.
Знакомство
Создать лендинг для себя – стратегическая ошибка предпринимателя. В этом блоке необходимо рассказать о товаре или услуге с позиции пользы для покупателя.
Объясните, как ваше предложение способно решить его проблему. Покажите пользу от потраченных денег.
Дальше можно перейти к преимуществам, показать сценарий использования товара или процесс оказания услуги.
Выгода
Еще одна возможная ошибка - разработка лендинга без указания стоимости товара.
Нужно быть честным с покупателем и сообщать ему точный ценник с учетом обязательных трат.
Если одна и та же услуга состоит из списка других, то её стоимость лучше указывать в виде тарифных планов с разным уровнем цен.
Очень важно показать покупателю выгоду от этой покупки.
Прием дробления стоимости на несколько частей для этого отлично работает. Так, например, 1 тыс. долларов в год за занятия в фитнесс клубе – дорого, а 2,74 $ в день – нет, хотя платить их нужно будет сразу за год.
Заканчивайте блок выгоды формой подписки, либо заказа товара или услуги.
Доверие
Создание лендинга невозможно без раздела с отзывами бывших покупателей.
При чем эти отзывы должны быть от реальных людей с именем, фотографией и активной ссылкой на страницу в социальной сети.
Если вы выбираете готовые лендинги либо шаблоны лендингов, обращайте внимание предусмотрена ли там поисковая индексация и кроспостинг в соцсети.
Регулярное попадание комментариев в Google и Яндекс обеспечивает создание уникального контента, а распространение их в Facebook - бесплатно увеличивает количество потенциальных покупателей.
Если вы работаете с юридическими лицами, то не забудьте указать логотипы клиентов или партнеров. Доверие известных компаний расположит к вам больше, чем реклама.
Для блока доверия также желательны качественные фотографии, видеоролики, сертификаты и грамоты, благодарственные письма и истории успеха. Покажите свой коллектив или хотя бы основных. Разработка лендинга без этих элементов сделает сайт скучным и неинформативным.
Целевое действие для landing page
Конечная цель любого одностраничного сайта – заказ товара или услуги или получение контактной информации посетителя. Сделайте ему выгодное предложение: бонус к первой покупке, промо код на скидку или разместите счетчик, отсчитывающий минуты до окончания акции. Подобные крючки часто помогают заинтересовать покупателя нажать на целевую кнопку.
Примерно так выглядит базовая формула для создания лендинга. Используя ее полностью или частично, вы сможете сориентироваться и правильно поставить задачу, и заказать лендинг у любой веб студии.
Также не забывайте, что готовые лендинги есть в каталоге на нашем сайте. Вы можете купить их шаблоны или заказать лендинг индивидуально под вашу сферу деятельности.
